Cud gospodarczy otwiera nowe horyzonty, świat sięga gwiazd – dosłownie. Nadchodzi era załogowych lotów kosmicznych. Lata 60. upływają pod znakiem wstrząsów i przewrotów w społeczeństwie. Szybki rozwój nie kończy się na sprzęcie AGD. Coraz więcej urządzeń ułatwia życie w nowoczesnym gospodarstwie domowym: Odkurzacze, ekspresy do kawy, nawilżacze powietrza, termowentylatory, tostery i inne sprzęty – innowacje techniczne sprawiają, że urządzenia te są zarówno niezastąpionymi pomocnikami, jak i symbolami statusu.
Stoły w kształcie nerki, umiejętnie ustawiony telewizor, szydełkowane serwetki i niedzielne popołudnia z przyjaciółmi przy kawie i cieście. Jednej rzeczy nie może zabraknąć: elektrycznego ekspresu do mokki. Wzornictwo zyskuje na znaczeniu. Po raz pierwszy JURA współpracuje z zewnętrznym projektantem. W stylu szkoły z Ulm powstają produkty, które stają się uosobieniem współczesnego wzornictwa przemysłowego i osiągają status kultowych.